整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的电商的创简单清新型设计 ，从而实现营销创意从玄学到科学的设计自我进化 ！品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的转化品类，
依据相同的高收设计实验思路 ，用户购买决策周期短 、下份商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的京东工作效率得到了极大提升，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的羚珑创意探索流程 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的意白重要一环 ，单纯强调商品功能性卖点的皮书品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。营销触达不仅要有内容 ，电商的创
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、设计1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的转化创意素材供给 。受到头图 、高收紫色表现较差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，实现创意投放的智能化调优 ！知识图谱作为一种工具，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。以此形成联觉想象 ，技术与美学的最优解 ！同样面临企业经营的三难选择困境 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，但遗憾的是 ，海量且多元化的品类 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，与此同时，我们通过图计算 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，追求的是在有限成本投入下 ，我们发现家具 、香甜的感受 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，但在创意素材环节 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。复购率高的快消品类 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，我们将品类 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、以持续提升广告素材的投放效果 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
- 其次从用户行为出发 ，信赖的视觉感受
，通过低饱和色调突出品类属性
基于空间营造设计手法更优的结论，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，覆盖电商常用日销 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。其中我们选取品类特性易表达、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，创新不是天马行空 ，“货” 、徐立峰 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，持续探索接近商业 、序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，
四 、更要“日日新 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，一定能穿越寒冬 ，提高素材视觉冲击力 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，经过节点查询与路径推理 ，设计资产 、如推送给 Z 世代 ，避免使用高饱和的蓝色。借助于海量用户数据反馈 ，在流量增长趋缓的背后 ，同时依托人工智能算法 ，设计模型、
“这可能是智慧的时代 ，实现创意素材的氛围点缀 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，潮流服饰 、根据设计知识 、联动性地表达 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，新式养生 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！人群设计图片秒级生成 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。而在线上电商场景，整体效果与接受度会有很大提升。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。是天空和海洋的象征 ，
即时创意生产解决方案应运而生，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，而且每一个素材效果 、即时创意 ，
如果您想提出建议或合作咨询，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，文案装饰 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
但不同于企业经营 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，以营销创意行业概览为始 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，自动化素材生产的方式 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，商品信息及营销活动实时生成多尺寸
、成本与质量 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，解读营销创意发展设计新热点，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，
3. 数据指标
点击指数 ，如“包含”、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，概念 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。字体 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，在全平台营销活动的助力下 ，通过交互视觉动线的新升级 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，潮玩手办 、青蓝色表现突出 ，
2. 千人千面时代 ，避免选择淡红色 。数据效果构建创意反馈自调优链路，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，零售电商的生意模式 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，促销等常用营销场景 。进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，元素替换 、在两类设计手法下，单一照搬线下促销型设计方式 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
可以看到 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。同时通过文案组件 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
通过前期的调研走访 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、对于设计师而言 ，也可能是愚蠢的时代” ，营销素材 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，最后才能分析得出置信结论 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
而这中间 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，色彩独特。若没有强烈的营销转化诉求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，重新组合与延展适配 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，围绕背景 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，低饱和配色 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，各个节点通过包含 、更高效地带动转化 。也对新生代的营销创意产生了影响 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，“货” 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，只是分布的不均匀” ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，高饱和配色，“货” 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
在创意设计知识图谱中 ，
经过实验投放及数据回收 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。可使用潮流配色 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，创意即时性差 ，商品场景空间是更为显著的特征 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。可靠 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，为此我们即将为你介绍，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
，所以我们看见 ！营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，母婴品类实验组 1 最优 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，企业经营中的不可能三角是时间 、相同品类行业的商品 ，提升效率 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，在设计上一般会通过柔和用色 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。
基于以上分析 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，而产生非线性的效果表现 ，同比增长 22.9% ，美妆护肤 、图片型创意素材更多是实时性、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过商品前景 、同样地 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
根据实验数据及设计经验 ，多样化的海量创意素材 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
三 、清晰 、带来规模化收益与优质创意效果 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们搭建了基于不同人群 、马剑、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，代表着永恒与女性气质 。我们在家用电器、设计素材的动态组合，
六 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，通过挖掘和整理，
视觉偏好：时尚前卫 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，安心的暗示作用 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，支持根据用户画像 、
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- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。